2021图书零售市场同比上升1.65% 码洋规模为986.8亿元
1月6日,北京开卷信息技术有限公司基于线上线下18000多家书店提供的采样数据,发布《2021图书零售市场报告》。报告显示,2021年图书零售市场同比上升1.65%,码洋规模为986.8亿元,但是和2019年相比,零售市场下降了3.51%。
从不同渠道来看,网店渠道保持正向增长,但和前几年相比增速明显放缓,同比增长1%,码洋规模为774.8亿元;实体店2021年受主题出版图书带动,同比上升了4.09%,码洋规模为212亿元,但是和2019年相比,仍然出现了31.09%的负增长。
从不同细分市场来看,整体零售市场中除社科和生活休闲类,其余门类码洋比重均出现同比下降。从整体市场的头部图书来看,2021年28种销量在百万以上的图书品种中主题出版相关图书占了17个品种。
2021年文学类市场同比增长率转为正向,同比上升了4.6%。从文学市场头部图书来看,销量在100万以上的图书品种从1种增加至3种。此外,近些年文学市场中表现突出的网文纸书,在零售虚构畅销书中网文纸书占了31个席位,而在虚构新书榜中,网文纸书占据了63个席位。如果放在小说市场来看,在小说类头部500名中网文纸书能占到近四成,主要集中在2018年以来上市图书。
报告显示,从2021年各类图书的码洋构成来看,少儿类仍然是码洋比重最大的类别。和2020年相比,少儿类码洋比重下降0.1个百分点,但依然高于2019年同期水平。
从开卷目前的监测数据来看,以往传统渠道依然是销售的主要阵地。无论是实体店还是平台电商和自营及其他电商,品种规模都在100万以上,短视频电商规模有3万多种。和整体零售市场相比,短视频电商中少儿、心理自助和生活类的码洋比重均高于在整体零售市场的比重规模,其中少儿类码洋比重高出其在整体零售市场中32个百分点。平台电商中教辅类的码洋比重高出其在整体零售市场中2个百分点,自营及其他电商中的少儿高出其在整个零售市场中6个百分点。(记者 魏沛娜)
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