剧集市场逐渐形成春节档 但头部内容供给不足

来源:深圳商报 2022-02-15 11:29:17

热闹的春节档落下大幕。综观今年春节期间上线的11部剧集,虽然涵盖各种类型与题材,但因缺少高热作品,头部内容供给不足,相较于2021年春节档,整体播放指数同比下降四成。

几年,剧集市场逐渐形成春节档,各大视频台以主体化、档期化、特色化的内容特色争抢用户注意力。2022年春节档,4大视频台共推出11部剧集,涵盖喜剧、剧情、校园、悬疑、爱情、古装、运动等多题材。

这些剧集中,既有受全年龄段尤其30岁以上观众欢迎的时代大剧《人世间》、女悬疑剧《江照黎明》,也有为参加北京冬奥会的中国健儿呐喊助威的《冰雪之名》《冰球少年》,为热爱喜剧的观众准备的老牌喜剧《乡村爱情14》与古装喜剧《瓦舍江湖》,以及受年轻观众喜爱的各类爱情剧,包括都市爱情剧《昔有琉璃瓦》、奇幻爱情剧《一闪一闪亮星星》、青春校园剧《我要和你做兄弟》、都市青春剧《你好,神枪手》与古装爱情剧《嫣语赋》。

根据灯塔专业版数据,《乡村爱情14》和《人世间》的全网正片播放指数十分接,以7.7万、7.6万分秋色,位列前两名;《一闪一闪亮星星》通过期大热的循环题材成为“黑马”,以3.5万的播放指数居于第三位。

其中,1月24日上线的《乡村爱情14》作为一部十几年来长盛不衰的老牌喜剧,全网正片播放市占率一直稳定在10%至14%之间;其在舆情维度上,讨论量较高的关键词是“东北”“过年”“年夜饭”“新年好”等,将春节氛围拉满。作为一部台网同时播出的剧集,《人世间》的台播表现持续霸占第一名,直播关注度也一直稳定在1.4%至2.0%之间;其网播表现也是逐日攀升,2月6日全网正片播放市占率达到13.52%,获得单日冠军。

因《开端》珠玉在前,带火循环题材,《一闪一闪亮星星》一上线就自带热搜体质。其第二天的舆情热度就达到了前一天的8倍,上线第5天时获得当日舆情热度第二名,随后又在上线第9天时获得舆情热度单日冠军。自上线至春节结束,《一闪一闪亮星星》共上榜微博上升榜14次,并通过微博用户的讨论发酵形成破圈。在舆情热度加持下,播放表现也不断提升,连续5天获得当日全网正片播放市占率前5名。

根据灯塔专业版数据,相较于2021年春节档,2022年春节档播放指数同比下降四成。虽然题材丰富、类型多元,但2022年春节档并未出现像《赘婿》《斗罗大陆》这样的爆款,缺乏头部剧集的带动,整体走势较为稳。(记者 祁琦)

关键词: 剧集市场 头部内容 供给不足 高热作品

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