从“东坡热”看国际传播如何助力传统文化走向世界
封面新闻记者 刘可欣 李雨心 实习生 王邵佳 图片由主办方提供
3月29日，作为第十届中国网络视听大会的重要组成部分，“灵感中国 数字东坡”新视听论坛在四川成都举行。论坛现场，四位来自不同领域的嘉宾以《从“东坡热”看网络视听如何赋能中华文化传播》为题，开展了精彩的圆桌对谈。在论坛结束后，更有专家出招，看东坡文化、四川特色文化如何走向国际，助力中华文化的传播。
【资料图】
嘉宾对谈
万人喜爱的东坡 如何走向世界
在对谈环节，《传媒》杂志社社长兼主编杨驰原，四川大学文学与新闻学院教授、博士生导师、中国苏轼研究学会会长周裕锴，比较文学博士、四川大学外国语学院法语专业教授宁虹，头部MCN机构OST传媒内容总监苟明四位嘉宾，从各自的专业领域出发，带来了“干货满满”的发言。
对谈现场
四川大学教授周裕锴分享了他认为人们喜爱东坡的原因：“人们喜欢苏东坡，正是因为他做到了人们想做而做不到的事情。”在周裕锴看来，苏东坡是一个“接地气”的天才，“苏东坡不同于其他高高在上的天才，他是一个非常有亲和力的人，在他的身上能够体现出‘人性’。”苏东坡在杭州西湖留下了“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”；他去到黄州，写下了“长江绕郭知鱼美，好竹连山觉笋香”；他去到惠州，留下了“罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新。日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”。“可以说苏东坡每去一个地方，就把自己的生命投射到其中。”周裕锴说，或许这也是人们喜爱东坡的原因。
周裕锴教授
四川大学外国语学院教授宁虹曾经写过一本书，书名为《灵犀——一位法国诗人与苏东坡的心灵交会》，她在现场分享了这本书写作中的故事。一位叫做罗阿的法国诗人创作过一本苏轼传记，叫做《灵犀》，当时宁虹受到邀请，把这本书翻译成中文版。罗阿与苏轼结缘在西湖边。游览西湖时，罗阿发出了关于月亮的感叹，而他的翻译告诉他，千年前的一位中国诗人，也曾经发出过这个感叹。由此，罗阿与苏东坡结缘，他把苏东坡的很多作品翻译成法语。“罗阿觉得，自己与苏东坡是心灵相通的。我认为，这种心灵的交汇，以及人对自然和生命的感悟、对于美的传达，实际上是没有国籍或者文化区分的，人性本身的东西是相通的。”宁虹说道。
杨驰原和苟明则从传播途径方面进行了分享。杨驰原提到了传统文化在国际传播中应做的准备：“首先是在内容制作方面，应该从传统文化的内容、意义、现代价值上进行挖掘。其次就是利用传媒新科技，把内容制作成更易于传播的形式。第三个方面，就是利用大屏小屏联动的创新形式进行传播。”
对谈现场
“我们在做短视频内容的时候发现，内容越简单、越细致，传播量越大，”作为在打造短视频内容上有着丰富经验的人士，苟明说，“‘苏东坡’是一个庞大的命题，如何做拆分，是值得我们思考的问题。”苟明还提出，外国人对中国传统文化的了解程度，同样需要提前做好功课，“他们如何先建立对苏东坡的认知，再建立精神上的认知，都是需要考虑的问题。”
四川国传联合清华学子
助力四川名片的国际传播
在“灵动中国 数字东坡”的活动现场，四川国际传播中心宣布与清华大学新闻与传播学院联合发布“国际传播启航计划”（以下简称“启航计划”），双方将聚焦推进高层次应用型专门人才培养，共建教学实践/专业实践基地。
“国际传播启航计划”发布
论坛结束后，国家广电总局发展研究中心国际传播研究所所长朱新梅和清华大学新闻与传播学院副院长张莉分别接受了封面新闻记者的采访。
朱新梅在采访中提到，苏东坡的国际传播并不是一个简单的符号，他的时代背景、人格魅力、文化成就、对中国文化的影响和塑造、对现代生活的影响，都是值得挖掘的。朱新梅认为，首先要让当代人理解到苏东坡，然后才能让不懂中国文化的外国人理解到苏东坡，“要做多次的转介工作”。在朱新梅看来，人们不仅能够从苏东坡身上了解到中国传统文化，还有中国当代文化，以及东坡文化背后的中国精神和中国力量。
但同时，朱新梅也认为，在传统文化的国际传播中，没有必要刻意迎合受众的品味：“首先，我们有很好的内容可以自然地吸引他们，比如东坡的作品。在传播形式上，我们只是需要一个入口，比如说纪录片的形式。但是我觉得这个入口不是特别重要，不需要特别地迎合受众。最重要的是东坡文化的内核。”
“启航计划是高校与一线主流媒体的强强联合。在围绕国际传播主题、针对区域性的传播文化品牌方面，这种整合优势的合作形式是非常少见的。”张莉介绍道。她认为，四川在国际传播品牌方面，有着一定的优势：“大熊猫、苏东坡文化、戏曲、饮食等文化具有明显的地域文化特色，同时在国际上也有不小的影响。我们可以把这些打造成名片，走出国门，在世界范围内进行传播。这也是我们启航计划的主要内容之一。”清华大学新闻和传播学院在长期的人才储备和培养方面，以及国际传播的科研方面，同样具有优势。
“未来，我们将通过实习基地和启航计划，鼓励清华学子助力四川的国际传播。同时，帮助四川的国际传播人才，聚焦更加国际和前沿的命题。”张莉说道。返回搜狐，查看更多
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