环球观速讯丨最佳创新成果 | 创新运营全过程 释放“青绿”IP新价值
舞蹈诗剧《只此青绿》自开演以来，迅速获得市场口碑双丰收。在这部从博物馆里“走”出来的舞蹈诗剧，将人民创造与艺术创新紧紧相扣，将历史经典与当代弘扬一脉相承，从而激发了根植民族血脉里的文化基因与文化自信。
在国潮之风日益强劲的背景下，传统文化创新作品的火爆不是个例。如何将作品的热度延续下去，通过IP打造的转化和创新传播来获得丰富社会效益、实现经济效益的最大化才是一道需要充分实践去解决的难题。《只此青绿》从剧目立项策划到打造运营全过程，充分集合了国内顶级文化资源，发挥各自优势，在国内率先成功探索了国家顶级院团、中央媒体和优秀民营文旅企业合作促进优秀传统文化IP转化的新模式、新机制。
(相关资料图)
汇聚合力助现象级IP成功转化
舞蹈诗剧《只此青绿》以“中国十大传世名画”之一的《千里江山图》为创作背景和灵感来源，《只此青绿》自2021年8月首演以来，已在全国巡演200余场，场场爆满、一票难求。从亮相《国家宝藏》到“B站”惊艳破圈，从展卷央视春晚到掀起全国“青绿”热潮，《只此青绿》全媒体平台曝光达100亿级，已成为一个现象级的文化IP。在传播层面借助网络平台精准打造记忆点，实现从传者思维到用户思维的转变，也让《千里江山图》这一国宝文物“活”起来，激发越来越多的人把目光转向中国传统文化，也是国潮文化崛起新时代的创新性发展的当代典范。
剧目的内容打造中，故宫博物院提供了国宝藏品名画的IP资源和丰厚坚实的文化学术支撑；中国东方演艺集团提供了国家最顶级的创编团队和专业人才；人民网在广泛的大众传播和深刻的文化解读方面，助力剧目提升品牌影响；域上和美集团从提供剧目投资、开辟产业化运营和落地驻场旅游演艺版方面，为剧目长期持续运营、惠及大众旅游市场方面，为剧目的IP价值市场化转换提供了坚实保障。
青绿全国巡演不断保持超高文化热度，给文创产品和衍生配套周边产品营造了大量市场契机；目前，以契合年轻人的方式，开发了系列IP文创产品、数字藏品、纪念票等，同时品牌合作跨界零售服装、时尚、娱乐等多个领域，通过市场拓展布局，探索IP多元开发，进而反哺剧目，从而实现剧目IP的多元创收和良性运营。
打造旅游演艺版 让更多观众看到“青绿”
目前国际上众多著名演艺作品除了巡演版本，还会有固定剧场出演的旅游演艺版本。对于演艺精品来说，只有生根扎根，才能生生不息，作为经营主体有了长期盈利支撑，才能让好的艺术作品不断传承。
旅游演艺版相比巡演版，最大的优势是在固定剧场、固定时间不间断上演，游客可以专门为此剧而来。整个剧场的设计、建造是为剧目量身定做的，比巡演版需要适应各个城市不同剧场来说，整体舞台效果将更加适配，艺术呈现将有更加精准的空间和环境承载。游客也能在定制剧场长期看到青绿“展卷”，不用等待、不用抢票。
拥有《只此青绿》旅游演艺版独家版权的域上和美，目前正在加速推进旅游演艺版的驻场选址和剧目创编。域上和美集团董事长邱伟表示：“《只此青绿》旅游演艺版将延续巡演版对中华优秀传统文化和艺术美学的深入挖掘和生动呈现，对匠人匠心的尊重和敬意等核心表达，我们会在持续展现青绿IP核心文化价值的基础上，重点着眼于IP的长期市场生命力，满足更多普通大众对这一经典文化作品的欣赏需求。”
剧场的量身定制，观众座位数的增加，加上未来多年的长期驻演，将有更多的游客走进旅游演艺版的剧场。邱伟还表示：“目前的巡演，受益观众达到百万级的水平都需安排大量的城市和场次，从经济上讲局限很大。驻场演出未来将为千万级甚至更多观众提供现场欣赏的可能。未来真正让只此青绿成为一个家喻户晓的‘全民IP’，我们的目的就是要‘经典永流传’。”
立足文旅市场构建演艺IP发展新模式
文化和旅游的融合发展，是文旅产业发展壮大的基本规律，也是根本性要求。旅游演艺版以长期驻演的形式，将通过一部剧的强大IP效应，带动周边区域、景区的整体联动发展和提升，带动产业聚合、片区整体升级。根据旅游演艺的市场特性，诸如《只此青绿》这样的时代杰作，具有跨越时代的艺术价值，如果落地到一个著名城市和景区，可以激发不同程度的经济和社会效应。首先，也是最直接的效应，提升所在景区和城市的游客流量和旅游市场品牌美誉度；其二，可以通过文旅融合的手段，进行区域整体产业的布局和拓展，催生更大的经济潜能；最后也是非常重要的一点，通过IP的引入，可以为当地居民提供更多的就业创业机会。
文化是魂是根，旅游是路是径。《只此青绿》舞蹈诗剧已经成功做到了第一步，就是艺术上的成功，文化上的认同；现在还需走好第二步，就是市场上的成功，更多普通大众的认同和持续传承下去。邱伟在采访中坦言：“域上和美集团打造这台剧，对我们而言也是一次宝贵的探索，我们不想说形成了范本意义，因为每一个IP都是独树一帜的，但有三点我们将继续遵循和坚持。一是打造优秀传统文化IP，首先必须坚定不移的树立文化自信，坚持守正创新；二是传统文化唯有创新表达、创造发展，与时俱进，才有新的生命力；三是传统文化资源要真正实现产业化，必须牢固树立市场理念，按照市场逻辑打造运营，用市场去检验效果和因势利导迭代发展，别无他途。”
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